返回一年前，iPhone 7、iPhone 7 Plus 亮相当日，其疯狂情形可以用“抢光”，甚至是“抢不上”来形容。苹果官方在当日即回应，首批所有颜色的 iPhone 7 Plus 已全部销售一空，暗黑色的 iPhone 7 也已销售一空。

一年之后，疯狂仍然。9月22日，国行 iPhone 8、iPhone 8 Plus 月开卖，与以往通宵排队卖 iPhone 的情形有所不同，这一次可以说道是冷清至极。习惯围观的国内媒体，赶早捉了个空：苹果门店备货充裕，却门可罗雀，购买者还不如销售多。苹果发布会后，业界广泛看衰微 iPhone 8 ，相比之下， iPhone X 更加令人期望。

但发售首日这么冷清，显然也不足以让人跌破眼镜。某资深果粉就向传达了“痛心疾首式”的疑惑——为什么清告诉 iPhone X 碾压 iPhone 8，苹果依然自由选择一起引？为了搞清楚原由，(公众号：)分别专访了资深果粉、营销大咖、黄牛、同行、媒体 Kol，想要告诉他们从各自角度是如何看来的。

果粉反山，奥美资深广告人苹果发布会 iPhone 8 的环节，我都慢睡觉了，实在没意思，谁不会去卖 iphone 8？还不如卖个 7（不具备性价比），或者多花点钱卖 iPhone X。原因有三：首先，iPhone X 的全屏幕，不是小米、三星可以比的，那种沉浸于感觉，意味著是未来的方向；其次，FACE ID 让我有种科幻片既视感，不会沦为趋势；第三，除去 Home 键的意义，或许很多人还没有意识到，但这意味著不会影响整个手机操作者习惯，就像当年 iPhone 出有了 Home 键，一个键解决问题所有问题一样。

为什么清告诉 iPhone X 碾压 iPhone 8，苹果依然自由选择一起引？营销角度我实在原因有二：1.十周年纪念乔布斯和 iPhone，必需有亮眼产品承托，不能是iPhone X。但 X 一时半会买，所以 8 像炮灰必需不存在；2. 价格，iPhone X 的价格太高，这次发布会如果必要从 iPhone 7 到 iPhone X 太贵了，风险也过于大。

所以不能梯次处置，即使没有多少人卖 8，8 也要上。王然，北京东九文化传媒有限公司合伙人、08年起仍然卖 iPhone 的用户iPhone X 可能会卖，iPhone 8 认同会卖。

苹果一起引 iPhone 8 和 iPhone X，我实在有两个原因吧，第一个原因，iPhone 8 不会经常出现，是因为 iPhone 7 的库存，对于大品牌来讲，供应链很最重要，框架、屏幕、里面的 sensor，在iPhone X 上用没法，但是也是必须处置的。第二个原因，是要冲破价格区间，之前用 5C 和 5SE 就打过价格区间嘛，现在相等于说道，有个5、6千档的手机，再行特一个高档的，虽然不是都很低廉，但还是冲破了区间。整体看下来，iPhone 8 只不过也没做到的差劲的地方，只是因为有了 iPhone X，大家实在它很差劲。另外一个角度，可以看历代 S 级 的产品，理论上来说，iPhone 8 只不过占到的是 iPhone 7s 的坑，以前的每一代 S，都有一些核心的技术突破，比如iPhone 4s 重新加入了 Siri，iPhone 5s 重新加入了 Touch ID，iPhone 6s 重新加入了 3D Touch，但是iPhone 8 只不过没什么核心的技术点。

如果软要说有个尤其的地方的话，那就是无线充电，但事实上无线充电早已是手机或者整个电子数码行业较为标准的东西了。所以你能看见，这次 iPhone 8 转变了背壳设计，以前是金属的，现在是玻璃的，几乎是为了重新加入无线充电，还有 NFC 的大量用于，但这并足以让大家兴奋，但 iPhone 8 显然过于没有特点了，所以无线充电才却是个特点。我实在苹果也明白，无线充电不是一个什么大的东西，所以它在无线充电上下了一些功夫，比如它自己的产品生态——手机、耳机、手表可以在一个电池板上电池，这个只不过是有些技术含量的，大部分的无线充电板不能差使一个设备，但是它的可以差使3个，而且可以把所有设备的（电量）信息统一到 iPhone 上，相等于在这个三合一的无线充电板上，iPhone 当作了一个基站，这个部分我实在 ok。胡先森，曾做到过无人机的家电行业从业者，评测爱好者去现场看了看，iPhone 8 除了反应赶快，没显著区别，无线充电没有办法试验。

后壳玻璃的，金色的配色感觉不是土豪金也不是脑残粉，介于两者之间的颜色，没显著的天线条了，和 iPhone 6s 重量差不多，还有就是一些 iOS 11 的区别，虽说摄像机提高了，手机上感官并不显著，其他的真为没有区别。黄牛iPhone 8 不是特好买，所以我们也没有这个想，目前也会缴。

但是 iPhone X 有收的计划，到时候去找你哦。同行李楠，魅族手机副总裁iPhone 8 惨淡上市无非是当年大屏打小屏的重演而已。品牌再行牛，设计软件再行领先，产品在同价位有领先者（比如 S8），靠品牌和营销是补不上的。iPhone X 虽然喜，但是和 iPhone 8 有所不同，不会有人排队的。

营销薛先生，蓝色光标助理总裁首先，现在苹果新一代产品的创意，特别是在小幅升级或者微升级，给大家出售它的心理支撑点过于。要不出颜色上发生变化，要不出外观上要有一个显著的符号，iPhone 8 现在支撑点是过于的，是缺陷的。其次，软硬件之间，现在显著是硬件在欠下软件和整个生态。渐渐不会肤浅化，而仍然是一个确实的创意和时尚符号了。

还有一点，想要的不是很成熟期，就是整个苹果对于产业它的价值是什么，究竟是一种 Open 的共赢姿态，还是一种堵塞的不能它自己玩儿的心态，比如之前打压微信打赏、热改版、硬件标准等。这个封锁也反映出来它现在的这种心态和状态，就是它的堵塞。所以，究竟带给的是一种更加安全性的环境，还是说道把自己的思想也堵塞寄居了、烧结寄居了？这个我就不告诉了。媒体方亨利，专业数码评测工作室-爱搞机 编辑iPhone 产品线有自己的产品节奏，今年本来就是iPhone 7s/7s Plus，是主要升级性能的一代，今年苹果给iPhone 8做到了外观转变早已是大发慈悲了。

而今年是10周年，再行再加今年的苹果受到安卓平台的压力，显然是必须一款证明自己实力的产品，有可能这就是iPhone X出来的主因吧。但它的性质类似于上一年的小米MIX，是半概念机形式，离量产还有一段距离，多少有点赶鸭子上架的意味。它们放到一起的逻辑，有可能是 iPhone X 无法赶在 9/10 月上市，无法赶在欧美传统的万圣节、圣诞购物季大量销售，如果今年没 iPhone 8，无论财报还是利润上可能会更为漂亮。iPhone 8 主要问题是外观知道延用了太多年，大家早已看腻了，而且这个是个追溯到 2014 年的设计，现在看认同是过时的，而且正逢安卓阵营的全面屏潮流，iPhone8 的外观就更加贞蛋疼了。

三维和重量都减少，这也是很多玩机人士所痛恨的问题。但平心而论，除了外观，今年的 iPhone 8/8 Plus，性能暴打安卓、照片迎头赶上，而且电池和续航的坑都顶替了，还有无线充电。按照原本的节奏，这真是是不肯想象。等到目标受众都看完 iPhone X，碰上价格或者其他问题的时候，他们也许都会返回 iPhone 8/8 Plus 这个常规系列上。

老康，IT 评论员、咨询顾问、自媒体“老康说道”iPhone 8 仍然不会是2017和2018年最差的手机。iphone 8 开卖，线下门店发售遇冷，当年通宵排队的盛景不出，这只是在国内的部分苹果店的问题，因为今天第一天线下销售是周五，大部分人是必须工作的。而且苹果店必须再行购票，这就造成部分人是因为工作和出售冲突了。

另一个主要原因是因为大家都等 iPhone X。或许等到 iPhone X 公布之后，有一些人，买，还不会回去出售 iPhone 8 系列机型。

当年苹果店很多人排队，是因为苹果的销售渠道没有这么多。一些大城市也只有一个或者两个苹果店。

现在各种京东的渠道呀，淘宝的，联通营业厅甚至一些小的经销商的渠道都可以出售到iPhone，所以大家也会去特地去找工作日排队。iPhone 8 的特点主要是性能的强化。在外观上和 iPhone 7 并没什么区别。

它本来应当是 iPhone7s。所以大家生气出售的市场需求主要是 iPhone6 和 6s 系列版本的用户和一些推崇苹果粉丝。iPhone 6 系列用户这一部分又受到 iphone X 的欲望，所以从容的心态较为反感。却是是一个创意的一个全面屏版本，更加有一点期望。

iPhone 8 没做到的最很差的地方，苹果每一个版本甚至小的改版版本也有数千万部的销售。苹果既然勇于作出一个 iPhone X 的版本，解释他们对未来的销售是有期望和信心的。会因为第一天在中国缺少排队，就说道 iPhone 8 做到得很差。iPhone 8 基础版在京东购票即已多达200万部。

当然 iPhone 在中国本身就受到了很多因素的影响，比如各种全面屏手机，安卓的版本。国产机性能也十分好，比如小米，ov 等价格又低廉，大自然也不会对 iPhone 8 的销售产生影响。

总结综合来看，国行版 iPhone 8/8 Plus 发售首日，线下渠道冷清，渠道价甚至破发，这一方面是产品本身足以更有人，另一方面也许也有消费习惯（线下-线上，全款-分期）的原因。同时，也坚信，很多人会“银子投票”，等候楚刘海 iPhone X。原创文章，予以许可禁令刊登。

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